Junglee, della giungla (parola di origine sanscrita poi passata all’inglese) è un avatar di Amazon che si è manifestato in India il 2 febbraio 2012. Junglee, una compagnia indiana acquistata da Amazon nel 1998, è oggi un portale che mette in vetrina oltre 120 milioni di prodotti, 14 mila marchi e centinaia di distributori (sia online, che offline), permettendo ai visitatori di comparare il prodotto desiderato al prezzo migliore, indicato in rupie.
Fin dai primi giorni si è registrato un incredibile traffico, allarmante per le aziende e-commerce nazionali. Alcune hanno deciso di sfruttare il sito per guadagnare visibilità, mentre altre continuano per la propria strada, forse elaborando strategie alternative e aspettano di vedere come andranno le cose (dopo i primi giorni di grande afflusso il traffico su Junglee è sceso decisamente).
Il settore delle vendite online è in lenta crescita: circa 10 milioni di acquirenti, l’11% degli indiani che hanno connessione a internet (anche se la maggior parte acquista beni immateriali come biglietti di viaggio - il portale di prenotazione ferriviaria è il sito con maggior traffico e vendite), ma le prospettive future sono allettanti (39 milioni nel 2015). Sempre più indiani hanno accesso a internet, la tecnologia 3G è in rapida espansione e spesso commercianti localizzati in città minori non offrono una grande scelta di prodotti e marchi.
Amazon con Junglee sta muovendo i primi passi in questo potenziale grande mercato. Le leggi non consentono attualmente ai grandi distributori multi brand stranieri di vendere direttamente in India, ma molto probabilmente le regole cambieranno presto. Amazon si sta preparando con una piattaforma che in pratica si presenta come un sito di vendite senza però fatturare direttamente: indirizza invece i consumatori verso negozi e siti di acquisto (in India e all’estero, tra cui anche Amazon).
Ai venditori Junglee offre la possibilità di sfruttare il traffico a proprio vantaggio e pubblicizzare a costo zero i prodotti. Ai consumatori permette di arrivare direttamente al prodotto desiderato, confrontare i prezzi delle offerte e leggere i commenti lasciati da altri. Ad Amazon fornisce la possibilità di mettere piede in India e studiare il nascente mercato da vicino.
La strategia del gruppo sembra essere lungimirante e ben congetturata, tanto da far pensare che il prossimo futuro del commercio online cadrà inevitabilmente nella rete straniera, non appena le leggi lo consentiranno. Flipkart, la principale compagnia e-commerce di prodotti materiali, ha risposto allargando i propri orizzonti e tuffandosi nel mercato della musica digitale scaricabile via internet con Flyte.
Le carte sono in tavola, chi siederà al tavolo e condurrà il gioco lo scopriremo nei prossimi mesi.
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